【广东招商】德国百货巨头拥抱中国移动支付开启跨境消费新篇章-广东产业园区

【广东招商】德国百货巨头拥抱中国移动支付开启跨境消费新篇章

外商投资

所属地区：广东发布日期：2025年07月31日

欧洲高端百货零售业近期迎来重要变革，德国知名连锁百货集团布罗伊宁格宣布全境门店接入支付宝与微信支付系统，成为该国首个同时支持两大中国移动支付平台的百货企业。这一战略举措被视为国际零售业深化数字化转型、精准对接中国消费市场的典型案例，也为中欧商贸领域的招商引资提供了新的合作范式。通过与国际支付技术企业合作，该集团旨在优化中国游客购物体验，进一步挖掘跨境消费潜力。
一、百年零售品牌布局数字支付新赛道
创立于十九世纪末的布罗伊宁格历经百年发展，已在斯图加特、杜塞尔多夫等德国主要城市建立11家大型门店，形成以时尚精品与生活方式商品为核心的高端零售网络。随着全球零售业态加速向数字化演进，该集团将移动支付接入列为重点战略，其管理层公开表示，此举不仅能提升运营效率，更是顺应亚洲消费者支付习惯的必要升级。
二、中国移动支付加速渗透欧洲市场
支付宝自二十一世纪第二个十年中期进入德国市场后，迅速覆盖当地超过四千家实体商户。微信支付则通过与国际金融技术企业合作，逐步构建欧洲服务网络。两大平台在德国的扩张轨迹显示，中国出境游客的消费需求正深刻影响着欧洲零售业的支付生态。布罗伊宁格选择同时接入双平台，既避免了支付工具单一性带来的局限，也体现出对中国消费者差异化需求的精准把握。
三、跨境旅游消费驱动商业创新
近年中国赴欧旅游人次持续增长，购物消费占行程支出的显著比重。市场调研显示，设计师服饰、皮具等奢侈品尤其受到青睐。布罗伊宁格通过支付系统升级，有效解决了中国游客境外消费时的货币兑换、支付限额等痛点。相关合作方指出，这种创新模式不仅能提升即时消费转化率，更有助于建立长期客户黏性。
四、数字化服务重构零售竞争力
在实体零售面临挑战的背景下，国际高端百货正通过全渠道服务增强竞争力。布罗伊宁格方面强调，支付数字化仅是整体转型的第一步，未来将持续优化多语言导购、智能退税等配套服务。观察人士认为，这种以消费者体验为核心的技术迭代，或将重新定义欧洲百货业的竞争格局。
此次支付系统的升级反映出国际零售企业对中国市场的高度重视，也为中欧商贸合作树立了新的标杆。随着跨境消费基础设施的不断完善，双向经贸往来有望迎来更广阔的发展空间。

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