【珠海招商】中国自贸区首设国家广告产业园落户珠海横琴推动粤港澳融合发展-珠海产业园区

【珠海招商】中国自贸区首设国家广告产业园落户珠海横琴推动粤港澳融合发展

外贸进出口

所属地区：广东-珠海发布日期：2025年07月28日

近日，国家市场监督管理总局批复同意，将横琴国际广告创意产业基地认定为珠海横琴国家广告产业园区。这一举措标志着中国自由贸易试验区内首个国家广告产业园区的正式落地，是机构改革后首批获批的同类园区之一。在招商引资方面，园区依托横琴自由贸易试验区的政策优势，已吸引国内外知名广告企业入驻，促进了粤港澳大湾区的资源整合和创新协同。作为区域经济发展的关键引擎，该园区将通过优化投资环境，加速广告创意产业向数字化、国际化方向转型，为品牌塑造提供有力支撑。
一、批复背景与重要意义
中国自由贸易试验区自2013年启动建设以来，不断深化改革创新举措。2024年，国家市场监督管理总局在机构改革框架下，首批批复认定珠海横琴国家广告产业园区。这不仅填补了自贸区内专业广告产业园区的空白，还突出了大湾区融合发展的战略价值。园区的设立旨在落实国家文化产业政策，通过整合新技术如人工智能、大数据和虚拟现实，打造集创作、研发和孵化于一体的国际化平台，推动中国广告业在全球竞争中抢占先机。
二、发展历程与目标定位
横琴广告产业园区自设立以来，历经五年的探索与完善，始终坚持促进粤港澳广告产业融合发展的宗旨。其核心目标是通过搭建公共服务平台，实现广告业与新技术的跨媒介整合，覆盖移动端和云终端应用。近年来，园区重点培育了以新媒体为核心的增长点，并强调国际化视野，确保成为中国广告创新的前沿阵地。这一历程强化了区域产业链条的韧性，支持了广告企业的规模化转型和可持续发展。
三、港澳服务与合作机制
在深化粤港澳协作方面，园区在香港设立了经贸代表处，提供"零跑动·零障碍·零收费"的一站式服务，协助香港企业顺利投资横琴新区。横琴·澳门青年创业谷作为关键载体，累计孵化初创企业320家，其中澳门企业170家、香港企业11家，显著促进了两地青年的交流合作与融合发展。这些机制不仅降低跨境创业门槛，还加速文化创意项目的产业化进程，为澳门和香港经济多元注入新动力。
四、产业聚合与经济成效
园区内已集聚了包括省广集团、英扬广告、雅仕维广告在内的行业领军企业，其中短视频代表企业二更集团和品牌中国战略规划院等增强了产业生态多样性。统计数据显示，在2018年期间，入驻广告企业数量达157家，实现年产值超过28亿元，该数字凸显了园区在区域经济中的重要贡献。广告经营额占据横琴新区的86%和珠海市的59%，这进一步确立其在粤港澳广告业的枢纽地位。
五、未来发展方向
展望后续行动，园区将充分发挥横琴自由贸易试验区连通港澳的双向优势，重点推动大湾区广告及文化创意产业的深度融合。计划包括拓展跨境合作项目、优化技术应用场景，以及培育本土品牌的国际化影响力。通过政策协同和市场引导，园区致力于打造一个高效、绿色的广告创新生态系统，助力中国品牌在全球舞台的崛起。

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