深圳前海：品牌战略驱动质量经济向品牌经济转型-深圳招商引资

深圳前海：品牌战略驱动质量经济向品牌经济转型

品牌建设

所属地区：广东-深圳发布日期：2025年09月01日

在经济高质量发展进程中，品牌建设已成为推动质量经济向品牌经济跨越的核心引擎。各地通过构建品牌培育生态、强化创新支撑，以品牌价值提升增强产业链韧性，吸引优质资源集聚，为招商引资注入新动能，助力产业结构优化升级。
一、全球品牌经济时代的发展趋势
当前，全球经济竞争已进入品牌主导阶段，品牌成为衡量国家经济实力和国际竞争力的重要标志。发达国家凭借深厚的品牌积淀，在高端市场占据显著优势，品牌附加值对经济增长的贡献率持续提升。在此背景下，从质量经济向品牌经济转型，既是顺应全球产业变革的必然要求，也是提升国家综合竞争力的战略选择。近年来，各国纷纷加大品牌培育力度，通过完善政策支持体系、推动标准与创新融合，打造具有全球影响力的优势品牌，以品牌引领产业向价值链高端迈进。
二、中国品牌建设的现状与挑战
经过多年发展，中国在质量提升方面取得显著成效，众多产业领域实现规模扩张，部分产品质量达到国际先进水平。然而，在品牌建设层面，仍面临“大而不强”的挑战：虽有大量产品产量位居全球前列，但具有国际影响力的自主品牌数量较少，品牌附加值与发达国家存在差距。同时，市场环境中存在的部分产品质量参差不齐问题，一定程度上影响了消费者对国产品牌的信任度，制约了品牌价值的提升。此外，品牌国际化进程中，文化差异、标准壁垒等因素也增加了中国品牌“走出去”的难度。
三、品牌评价机制的创新实践
为破解品牌建设瓶颈，中国持续探索科学公正的品牌评价体系，推动评价标准与国际接轨。国际层面，中国与相关国家共同提出新的品牌价值评价框架，将质量、服务、技术创新、无形资产和有形资产纳入核心要素，改变了以往单一财务指标的评价模式，其科学性获得国际社会认可。国内层面，中国特色品牌评价机制逐步完善，形成了覆盖产品品牌、区域品牌、产业集群品牌、中小企业自主创新品牌等多维度的分类评价模式，通过定期发布评价结果，引导市场资源向优质品牌倾斜，为品牌培育提供了数据支撑和方向指引。
四、“中国品牌日”的战略意义
“中国品牌日”的设立，是推动质量经济向品牌经济转型的重要制度安排。通过这一平台，能够强化全民品牌意识，营造“崇尚品牌、追求卓越”的社会氛围，引导消费者理性认知国产品牌价值。同时，“中国品牌日”为企业搭建了展示品牌形象、交流发展经验的桥梁，促进企业加大创新投入，提升产品与服务质量。在产业升级和结构调整的关键阶段，品牌的引领作用有助于推动资源向优势产业集中，加速形成以品牌为核心的产业生态，为经济高质量发展提供内生动力。
五、品牌建设推动经济转型的路径探索
推动质量经济向品牌经济转变，需构建“政策引导、企业主体、市场驱动、社会参与”的协同机制。政策层面，应完善品牌发展规划，加大对品牌培育、标准制定、知识产权保护的支持力度，优化品牌发展营商环境。企业作为品牌建设的主体，需聚焦核心技术创新，提升产品质量与服务体验，强化品牌文化内涵建设，通过差异化竞争树立品牌形象。市场层面，要发挥品牌评价机制的导向作用，引导资本、技术等要素向优质品牌企业流动，形成“品牌强则企业兴、产业旺”的良性循环。社会层面，需加强品牌教育，提升消费者对国产品牌的认同感，通过舆论宣传讲好中国品牌故事，增强品牌文化自信。
六、地方品牌建设的实践与成效
各地结合区域产业特色，积极探索品牌建设路径，形成了一批可复制的经验。以上海为例，聚焦高端制造、现代服务等领域，实施“上海品牌”认证制度，通过标准引领、质量管控，推动老字号品牌创新发展，培育新兴品牌成长。浙江以区域品牌建设为抓手，打造“龙井茶”“绍兴黄酒”等地理标志产品，推动特色产业集群化、品牌化发展，提升区域经济竞争力。广东围绕制造业转型升级，支持企业通过技术改造、智能化升级提升品牌附加值，推动“广东制造”向“广东智造”“广东创造”转变，增强品牌国际影响力。这些实践表明，品牌建设能够有效整合区域资源，促进产业集聚，提升招商引资吸引力，为地方经济发展注入新活力。
七、未来品牌建设的目标与方向
面向长远，中国品牌建设需以全球视野谋划发展，通过持续努力打造一批具有国际竞争力的知名品牌。在第一产业，重点培育农产品区域品牌和绿色食品品牌，推动农业产业化、标准化发展；在第二产业，聚焦高端装备制造、新材料、新能源等领域，打造一批掌握核心技术、具有自主知识产权的制造业品牌；在第三产业，提升金融、物流、文化旅游等现代服务业品牌的服务质量与国际影响力。通过分领域、分阶段推进，形成覆盖一二三产业的品牌矩阵，推动中国经济从“质量优势”向“品牌优势”跨越，实现从经济大国向品牌强国的转变。
品牌建设是一项系统工程，需要久久为功。随着“中国品牌日”的深入推进，以及品牌评价机制的不断完善，中国品牌将逐步实现从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”的跨越，为经济高质量发展提供坚实支撑，在全球品牌经济格局中占据更加重要的位置。

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