云端广交会启幕广州企业线上转型拓全球商机-广州产业园区

云端广交会启幕广州企业线上转型拓全球商机

所属地区：广东-广州发布日期：2025年08月26日

在全球疫情持续影响下，2020年举办的第127届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）首次移师云端，通过数字化平台为全球采购商与中国企业搭建线上对接桥梁。作为中国外贸的重要窗口，云端广交会不仅打破传统展会时空限制，更推动参展企业加速线上转型，以创新形式提升展示效能，助力招商引资与国际贸易合作，为全球经贸注入新活力。
一、云端展会：国家级平台的创新突破
广交会作为中国历史最久、规模最大的综合性国际贸易展会，始终是外贸行业的“晴雨表”与“风向标”。2020年，面对全球疫情对线下展会的冲击，广交会首次探索“云端办展”模式，依托数字化技术构建线上展示、洽谈、交易全流程平台。这一创新不仅是特殊时期稳外贸的重要举措，更标志着中国展会经济向数字化、智能化转型的重要尝试，为全球贸易展会提供了可借鉴的“线上解决方案”。
二、企业转型：多维度升级线上参展能力
面对云端展会新要求，各地参展企业积极调整策略，从产品展示到营销方式全面升级。珠海一家厨卫企业针对原有主播团队以国内市场为主、外语讲解能力不足的问题，从内部选拔专业技术人员开展外语直播培训，通过模拟演练与竞争机制筛选出符合国际采购商需求的主播，确保产品功能、技术优势等核心信息精准传递。广州一家首次参展的实业公司则采取“线上店铺优化+VR展厅打造+直播互动”三管齐下策略，通过高清产品图片、详细技术参数说明提升线上店铺吸引力，借助VR技术构建沉浸式展厅，配合直播实时答疑与场景化演示，全方位提升采购商线上体验。深圳部分科技企业更将直播间直接设在生产车间，通过镜头展示原材料检测、生产流程管控、成品质量检验等环节，让采购商直观了解企业生产实力与品控标准，增强合作信任度。
三、全球对接：采购商参与热情凸显平台价值
云端广交会的举办为全球采购商提供了便捷参与渠道，组委会向曾到会的数十万境外采购商发出邀请，覆盖全球主要贸易市场。不少长期参与广交会的采购商表示，线上形式虽与线下不同，但能突破地域限制，更高效地接触中国供应商。有来自北美地区的卫浴行业采购商提到，以往通过广交会可及时掌握行业最新产品动态，为年度采购计划提供参考，此次线上展会虽为首次体验，但期待通过直播互动、在线洽谈等功能，发掘具有技术创新优势的合作企业，寻找新的供应链合作伙伴。
四、长远影响：推动外贸数字化转型加速
云端广交会的实践不仅为疫情下的外贸企业提供了应急解决方案，更积累了线上展会运营的宝贵经验。参展企业在转型过程中，不仅提升了数字化营销能力，更开始重新审视线上渠道在国际贸易中的长期价值。部分企业表示，未来将持续优化线上展示平台，结合线下展会形成“双线融合”的参展模式，通过数字化工具提升客户沟通效率与合作转化率。这种转型趋势不仅有助于中国企业更好地对接全球市场，也为外贸行业数字化转型注入了持久动力，推动中国外贸在全球产业链中的竞争力进一步提升。

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